История бренда началась в 2004 году, когда группа учёных Массачусетского Технологического Института (Massachusetts Institute of Technology, MIT) проанализировала состав современной косметики для волос. Полученные результаты натолкнули их на создание новых технологий, намного превосходящих старые представления о составе косметики и её действии. Так были разработаны уникальные молекулы OFPMA и PBAE, которые позволяют добиваться фантастических результатов без использования стандартных ингредиентов: масел и силиконов. Их появление навсегда изменило представление о косметике для волос.